1. 준거집단
1.1 준거집단의 본질
․준거집단의 정의-준거집단이란 개인의 행동 혹은 구매결정에 있어서 준거점을 제공해 주고 있는 개인이나 집단을 말한다. 다소 막연한 ‘사람들’을 일컫는 일반 사회집단 개념과는 다르며, 다시 말하자면 개인의 행동에 직접적 혹은 간접적으로 영향을 미치는
1.준거집단이란 ? 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 집단. 타인의 행동에 직접 혹은 간접적으로 영향을 미치는 사람인 “준거인”을 포함하는 개념이다.당신이 속한 준거집단에 대해 생각해본 적이 있어요 ?
Asch의‘선 선택’과 Venkatesan의‘셔츠 선택’시험
실험참가자가 잘못된
1차적 공식 집단
소비자가 빈번히 접촉하나 가정이나 친구보다 더욱 공식적인 구조를 가진다.
예를 들어, 과제를 부여받은 학과 동료 집단
이나, 매일 함께 일하는 작업집단 등이 있다.
2차적공식집단
여행사나 경영자 프로그램과 같은 특정한 제품의 경우는 이러한 집단에 관심을 가지는 경우가
준거집단이란?
◎ 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 집단
◎ 규범과 가치를 제공 → 개인의 사고와 행동방식에 결정적 역할
◎ 집단의 사회적 힘 → 집단의 영향력
열망집단과 회피집단
◎ 사람들은 자신이 현재 소속되지 않은 집단에 의해서도 영향을 받음
◎ 열망집단: 개인이
1. 준거집단의 의미와 영향
1) 준거집단이란?
- 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 집단. 타인의 행동에 직접 혹은 간접적으로 영향을 미치는 사람인 ‘준거인’을 포함하는 개념이다.
★ Asch의 ‘선 선택 실험’과 Venkatesan의 ‘셔츠 선택 : 소비자행동관련 실험’
-실험참가자가
1. 준거집단
1) 준거집단의 의미와 영향준거집단: 개인행동에 직접적 혹은 간접적 영향을 미치는 집단을 말한다.
준거인: 타인의 행동에 직접 혹은 간접적으로 영향을 미치는 사람.
Asch의 고전적 연구
-> 실험 참가자들 에게 길이가 다른 4개의 선을 보여줌. 한사람을 제외한 나머지 참가자들에게
Ⅰ. 서 론 - 준거집단의 의미와 영향준거집단(reference group)은 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 집단을 말한다. 이와 유사하게 준거인(referent)은 타인의 행동에 직접 혹은 간접적으로 영향을 미치는 사람을 말한다. 준거집단은 규범과 가치를 제공한다는 점에서 개인의 사고와 행동방
집단은 무제한의 대면이 가능한 집단이며 1차 집단의 구성원의 신념이나 행동에서 상호 유사성이 매우 높으며 응집력이 강한 집단이다.
1차 집단의 가장대표적인 유형은 가족이다
② 2차 집단
2차 집단은 1차 집단과 같이 대면적 상호적용이 이루어지지만 개인의 행
동에 영향을 미치
Ⅰ. 서론
1. 연구의 이론적 배경
우리사회가 흔히 ‘여가사회’로 진화되어 가면서 일반인의 ‘여가에 대한 선택’의 기회는 증가하고, 이로 인해 여가선택에 영향을 미치는 요인들과 심리적 과정의 중요성은 커질 수밖에 없다. 그리고 특히 관광활동에서는 개인의 주관적 가치와 경험, 판단 등 주
(1) 집단영향의 과정
소비자에게 가장 큰 영향력을 주는 집단은 준거집단이다. 준거집단은 규범, 정보 그리고 소비자의 가치표현욕구를 통해서 사람에게 영향을 미친다. 규범은 집단 내의 행동일관성을 확립하기 위해서 반 이상의 집단구성원이 동의한 행위에 대한 행동규칙이다.(명문화 되어 있지